关键字可以说是SEO的灵魂，没有关键字的SEO就是空谈。

什么是关键字
关键字就是我们在搜索的时候，在输入的那些内容。广义的来说，关键字就是用来搜索的所有文字、符号，狭义来说，对于我们有用的，能带来效益和起到推广作用的文字、符号等都可以叫关键字。

关键字的分类
从商业推广的角度关键字可以分为以下几类：
纯学术型：是一种带着学习的目的来寻找信息的搜索
购物型：带着购买意识采集购物信息
转换型：潜在客户，成交关键字，非常具体来买东西找到核实的就购买了。
例如：
什么是椅子;椅子的定义；椅子常见的构造等，像这样的词都是纯学术型的。
办公家具；办公家具品牌；杭州办公家具；这样的词都是购物型。
杭州某某品牌家具，某某品牌某某型号家具，某某家具价格等，都属于转换型。
从以上学术型关键字可以看出，搜寻信息的客户只是从学术的角度来搜索自己需要的信息，并没有购买意图，而购买型是客户心目中已经有了购买意识，购物型只是对产品在网上做一个了解，看看有什么品牌，价格大概是多少，购买最方便的地方在哪里，售后服务怎么样，可能看了就会买或许等一个月才会买。转换型是心中已经有了具体的产品形态，价格心理也有数，只是在网上看看产品哪里可以买到，看好以后就会出手的客户。

关键字的挑选
对于优化已有的网站，可以从网站统计、服务器日志得到一些信息，然后从搜索过来的关键字进行挑选优化，对新的网站关键字可以先写下一些关键字，对所在的行业有一个具体详细的了解，可以参考潜在客户、同事、朋友、家人等的意见。
同时要去掉一些无用的关键词,如：去掉纯学术性，模棱两可，太宽泛的关键字，太难懂的关键字，太有竞争性的关键字，且不可以忽略区域市场。（如办公家具在同一城市交易的可能性会更大，这样可以缩小优化范围，容易出效果）
对于关键字可以这样做：
1.让关键字更具体：
如：电脑———>笔记本电脑 120G硬盘 2G内存

2.加些动词
如：如关键字前可以加一些如：供求、求购、买、找，最低价、专卖、高档等。

3.不要用些被搜索引擎忽略的词。
如：我们、的、容易等。

分析同行
可以从以下几个方面来思考：
1.看页面的标题
2.看源代码：页面的描述、关键词、关键词描述。
3.在GG中页面快照中查看关键字的密度
4.allintitle:关键字 （适合GG）
5.allinurl:关键字（适合GG）

关键字的长尾理论：

长尾理论：在生活中的说法是，一条鱼有头、有身还有尾，大部分人喜欢品尝味鲜肉美的前半段，可是鱼的后半段并没有因为刺多而遗弃，最终这条鱼只剩下一副骨头架。在经济学中的说法是：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销售不旺的产品所共同占据的市场分额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。其基本原理就是说：众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。
在SEO中长尾关键词往往是2-3个词组成甚至是短语，存在于内容页面，除内容页面的内容外，还存在于内容中，搜索两非常少，并且不稳定，其带来的客户，转化为产品客户的概率比目标关键词少得多。主要运用在大中型网站中，带来的总流量非常大。对于SEO的长尾理论，即关键字长尾理论同样也不能忽略。